La fourrure est-elle vraiment morte?

Jocelyn Rochat, journaliste RP

Paradoxe: alors que les jeunes européens rejettent violemment les habits en peaux de bêtes, parce que ces vêtements sont sources de souffrances pour les animaux et parce qu'ils représentent une trop ostentatoire ascension dans la hiérarchie sociale, c'est tout de même cette clientèle que les fourreurs (qui tenaient récemment salon à Lausanne) doivent séduire pour survivre.

Certains analystes considèrent la fourrure comme une industrie sur le déclin. A la suite de campagnes d'opinion très efficaces, de Brigitte Bardot volant au secours des bébés phoques aux top-models qui proclament <plutôt nues qu'en fourrure>, les ventes mondiales de vêtements en peaux de bêtes ont lourdement chuté durant les années 80. Forçant de nombreux fourreurs à mettre la clé sous la porte. Et pourtant, ce produit de luxe politiquement incorrect a, semble-t-il, un avenir devant lui, comme le prouvent certaines expériences récentes.

La fin d'une époque

Auteure d'une thèse à l'Ecole des HEC de l'Université de Lausanne, Annette Ribordy (qui enseigne par ailleurs à l'Université Laurentienne de Sudbdury, dans l'Ontario canadien) est convaincue que les fourreurs vont s'en sortir:

<Il ne fait aucun doute que c'est la fin d'une époque pour l'industrie de la fourrure. Elle ne peut plus, dans la société actuelle, fonctionner suivant les modèles du passé et n'être qu'un signe de statut social et de richesse. C'est pourtant un matériau noble, très beau à travailler et biodégradable. Dans une société hantée par les problèmes de pollution et souvent lasse de la grande consommation, la fourrure a de grandes possibilités de survie si elle sait se servir des bonnes armes.>

En l'occurrence, il s'agit principalement de communication, mais encore d'une meilleure adaptation des produits à la demande, et enfin de la recherche de nouveaux marchés où la sensibilité des clients au bien-être des animaux n'est pas aussi exacerbée qu'en Europe.

Une opposition essentiellement citadine

Reprise des ventes au Canada

Séduire des jeunes Européens récalcitrants

Sortir du ghetto <femme d'âge mûr>

Les nouveaux marchés

De Scandinavie à Hong Kong,

les fourrures passent souvent par la Suisse

Source de l'article:

L'industrie canadienne de la fourrure: enjeux et préconisations dans un contexte international, Annette Ribordy, Thèse présentée à l'Ecole des HEC, Lausanne, 1995

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